2010-04-26
为进一步发挥家电下乡政策效应，国家大幅提高了家电下乡产品最高限价。这其中，比较引人关注的是彩电类产品限价从3500元大幅提高到7000元。彩电产品限价的提高，不仅使农村消费者可选择的尺寸和机型更加丰富，而且有力地推动农村市场平板特别是大尺寸平板电视迅速普及。
平板电视特别是大尺寸平板电视，近年来在城市市场一直呈现爆发增长趋势。据统计，2009全年，大尺寸液晶电视销量继续攀升，40/42英寸以上液晶电视销量比2008年增长50%，而52英寸及以上液晶电视销量更较上年增长了近2倍。中国电子商会消费电子产品调查办公室预测：2010年，中国40/42英寸及以上液晶电视的需求将达到60%。由此可以看出，目前的主流尺寸已经逐渐趋向于42英寸、47英寸以及52英寸等大尺寸液晶电视上。在农村市场，彩电下乡产品原定的3500元的上限使下乡品种大多集中于CRT彩电或是小尺寸的液晶电视，过小的尺寸以及笨重的CRT电视难以跟上农村市场的需求变化。为了更好地满足农民的消费需求，国家大幅提高“家电下乡”产品最高限价，彩电价格上限提至7000元，无疑是农村市场消费者购买平板电视的一大利好。据相关机构预计，2010年“家电下乡”平板电视的销售规模可达980万台，占三四级市场比重68%，占“家电下乡”销售系统的77%，农村市场的平板电视普及期已经到来。
事实上，彩电厂家也早已洞察了农村市场的产品升级的趋势。海信“家电下乡”的投标产品全部是平板电视产品，并专门针对农村市场开发了具有超强接收、宽电源、简便操作等功能特点的产品。同时，他们还专门开辟了绿色通道，保证了新产品在城市市场和农村市场同步上市，保证了售后服务同步到位。康佳则专门面向农村市场推出了变频节能星系列液晶电视，通过变频调控系统解决农村普遍存在的电压不稳、信号弱化等问题。
农村市场对平板电视需求增长的趋势，使得国内彩电业的竞争重点开始从城市向农村扩展，这同时也对彩电企业提出了更高的要求，只有拥有技术优势、能够提供高性价比产品的企业，才会抢得先机。因此，诸多彩电企业开始将LED液晶电视、网络液晶电视等高端平板电视产品，推向农村市场。据了解，海信2005年就在国内率先应用LED背光源技术；2008年7月，海信建成并投产了中国第一条LED液晶模组生产线，实现了LED液晶电视的规模量产，进而形成了海信LED液晶电视的成本优势和技术功能差异化优势。近期，海信19英寸至47英寸的LED液晶电视全部中标了“家电下乡”工程。其他彩电企业推出的互联网电视、LED电视等高端彩电产品，也开始在农村地区扎堆上市。
有关专家表示，家电下乡产品限价的大幅提高，将推动高端平板电视在农村市场的全面普及，使农村消费者同步享受到高端平板电视新产品带来的生活品质的提升。
